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元宇宙声音喜马拉雅是如何打造爆款营 [复制链接]

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过去的,有多少个夜晚是音频节目伴你入眠?有多少公里的上班路,是声音陪你走完?

人类用文字进行交流的历史只有几千年,但声音的交流却从人类诞生就开始了。

从年美国匹兹堡大学教授费森登通过无线电塔成功地进行了一次广播,发展到今天流媒体普及,新消费习惯和趋势层出不穷,声音的传播方式也日新月异。相比可视化传播,音频凭借对用户的全场景陪伴和时间的独占性,具有独特的商业价值。

在CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》报告中显示,网络音频已经成为第三大用户使用时长媒体,线上听音频内容已成为网民主要的学习和娱乐方式。

身处音频流量风口,喜马拉雅作为深受用户喜爱的多元化音频分享平台,聚焦为客户打造多平台内容生态,多场景发力,为全年龄段用户提供优质精神食粮,助力品牌更好地把握“元宇宙+声音”、跨领域互动营销等营销机遇,实现品牌影响力和商业价值的迅速提升。

如何破圈?喜马拉雅打造沉浸式体验的平行时空

下半年最火的营销概念,非元宇宙莫属。5月喜马拉雅携手中国移动,用声音打造沉浸式体验的平行时空。喜马拉雅联合中国移动,与中国首批商业航天公司之一——天仪研究院,深度合作打造了外太空概念电台——“宇宙电台”,让条优质声音搭载天仪卫星发向宇宙,让每一个微而足道的声音,回响全宇宙,实现用户与星辰的零距离对话。喜马拉雅中国移动《宇宙电台》获得金投赏国际创意节铜奖。

“宇宙电台”的概念一经推出,即以其新奇与趣味性吸引了用户的眼球,为进一步引发用户共鸣,喜马拉雅设置五大发声主题:喜悦暴击、人生遗憾、未来情书、宇宙flag、灵*拷问,将声音搭载在特定的生活场景中,特别定制h5活动页面,为用户打造情绪出口。通过上传声音和最终亲眼见证自己的声音被卫星搭载飞向太空,用户在参与的全过程中深度体验了移动5G为生活带来的无限可能。

活动期间,用户与30多位播客、媒体共同参与发声,喜马拉雅邀请“日谈公园”、“黑水公园”、“跑题大会”、“壮游者”等众多高质量播客KOL强势参与,领跑各大主题的推广环节,分别留下自己的灵光发声,打造“初代地球发声联盟”的营销概念,引发用户的同频共振。让听众和粉丝在感染下,最终活动达成45万+参与人数、5.6万+次录音的高互动,其中日谈公园在平台的播放量就已逼近1.5亿。

用户通过扫描海报

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