女人脸上长白癜风 http://m.39.net/baidianfeng/a_4698562.html本文来源：消费者报道作者：郑艺阳
比医美更便宜，比面膜精华更有科技感，家用美容仪正在成为强需求。智研咨询的数据显示，~年，中国美容仪年销售额和年销售量实现了双突破。其中，美容仪需求量从年的.9万台，增长至年的.2万台，复合增长率达到37.79%；市场研究咨询公司英敏特的一份调研数据显示，59%的20-49岁中国女性城市消费者表示曾经至少使用过一种家用美容仪。
经过不断更新换代，美容仪已经从过去一统天下的洗脸仪进化到了原理复杂的“黑科技”。在广告中，一只小小的美容仪，涵盖了射频、光疗、微电流等多种技术，既能够深层清洁，还能够紧致提拉，将功能进一步细化，针对下颌线、苹果机、双下巴，“一台仪器≈6大院线级美容护理项目”。
在品牌方面，国外知名品牌的美容仪产品早于年涌入中国市场，当时的美容仪市场还属于小众行业，消费者还只能通过代购或者海淘的方式购买。除飞利浦、松下、日立等国际家电知名品牌已进入中国市场之外，日本的nanoTimeBeauty（娜蜜丝）、YA-MAN（雅萌）、Dr.Arrivo宙斯等品牌也享有较高知名度，欧美则有Tripollar、Foreo（斐珞尔）、Clarisonic（科莱丽）等品牌。
随着行业市场规模不断扩大，部分国内品牌也加入到美容仪器的竞争行列当中，如金稻、木薯、丹龙、娇源等新兴品牌。中国家电网数据显示，目前与美容仪器相关的企业超10万家，其中，80%以上的企业都是在近5年内注册成立的。比如，mesmooth、BIOLAB听研、氧芬创立于年，而飞莫、inFace则成立于年。
在市场价格方面分化显著，呈现出两个极端，产品价格差异明显。记者发现在3月18日天猫上热销榜前十名中大部分美容仪的价格都在千元以上，位居榜首的美容仪价格超过五千元，但其中有两款国产美容仪分别位居榜单第三以及第十，价格均位于五百以下。
从整体来看，前瞻产业研究院数据显示，高端市场主要被来自日本、欧美等外资品牌割据，市场价格从千元到上万元不等，集中在分布在-元之间。国内品牌由于发展时间较短，在产品的功能和设计上主要通过模仿国外品牌，品牌影响力难以得到彰显，多以高性价比切入市场，产品售价集中在元以下的范围区间。
▲来源：前瞻产业研究院整理（年7月-年6月）
CBNData消费大数据显示，年线上女性抗老美容仪商品中，单价元以上的抗老美容仪的消费数量呈爆发式增长。美容仪中高端市场需求潜力巨大。
来源：CBNData《女性抗老投资洞察报告》
然而火爆的市场背后，争议也开始沸腾。在一些热销美容仪的评论区，反映实际使用效果与商家宣传不符的声音开始浮现：有的消费者评论“没有一丝效果”，有的表示“花四千元交了智商税”。
如果你在搜索框输入“美容仪”，自动联想的第一个问题就是“美容仪到底是不是智商税”？紧随其后的疑问是“美容仪有用吗？”
另一面是相关消费纠纷也不断增长，虚假宣传问题频发，一些美容仪产品质量也存疑，譬如低温烫伤、镍超标等问题频现，这让消费者对美容仪市场的质疑不断加重。
南都发布的美容仪调查结果显示，在使用时，71.71%会担心美容仪的安全性和材质是否有害。有超四成受访者称遇到过漏电等安全问题。其中，分别有16.12%、15.28%、12.45%的受访者，曾遇到过重金属超标，漏电、接触不良，和皮肤烫伤问题，其中“重金属超标”问题遇到过最多，其次为“漏电、接触不良。”。
一、产品宣称2周皮肤“胶原密度+30.5%”，数据来源受测者“自我评估”
目前美容仪按技术大致分为射频、微电流、光疗和激光四类。其中，频射美容仪成为主流，大多以抗衰老和紧致皮肤作为卖点，微电流美容仪声称具备提拉紧致效果，光疗美容仪中红光有一定修护作用，蓝光有一定消炎杀菌的作用，激光美容仪可以祛皱和改善毛孔粗大，达到嫩肤的效果。
光是“堪比医美”的功效就足够有吸引力了，与价格动辄上万的医美相比，几千元一支的美容仪还要经济实惠，再加上商家广告中“科普”，女明星安利所带来的名人效应，还有社交平台上五花八门的种草推荐、对比效果明显的测评文章以及视频，美容仪的热销也就不难理解。
但问题是，无论是哪一种，产品“详情”中超声波、频射、微电流、“光学疗效”、“磁热理疗”、“纳米精华雾化电极”这些商家源源不断抛出的概念，还有浅肌层浅层筋膜表皮层真皮层，他们之间的关系、原理等问题，消费者想要搞明白并不容易。
但问题在于宣称功效的商家也无法提供令人信服的考量检测结果。记者在某电商购物平台上搜索“美容仪”，随机点开一款美容仪，该产品依据功能不同，价格在-元之间。对于这款产品，商家宣称该产品“注氧润肤”“抚平皱纹”“塑颜提拉”“脉冲导入，充足胶原”等“12大专业功能集合其中”。详情页中“2周测试者多项检测”的结果显示，“提拉紧致+47%”，“胶原密度+30.5%”，“法令纹-37%”，“鱼尾纹-37%”。
而在这份对仪器使用效果“精准定量”的文案下面，记者注意到，在图片底部，商家用一行小字注明了该数据结果是出自该品牌同名实验室。对于测试人群，不同肤质以及当时的皮肤状态会在一定程度上影响测试结果，但文案也仅模糊地给出了“18-35岁女性”的说法。更重要的是，样本量仅有20个，且数据来自于测试人群“在使用该产品后，对受试脸部的效果进行自我评估”的结果。并且，最底部声明中商家再次强调所有宣传文案中声称的功效描述“均来源于参与本产品使用调研的20名被测试者的实际使用效果及其主观评价，不代表对所有消费者的功效承诺。”
为了吸引消费者下单，还有部分商家直接使用虚假的广告文案。宁波市场监管
