去年系统分析电动车行业的时候，留下了一个小遗憾，没有好好研究新日电动车的品牌路径，当时写了一篇文章，也只是简单的介绍了一下新日过去的品牌运作，核心思想是为了表达电动车新旧王者的更替，以及在品牌方面的蜕变。
而今，为什么又重拾去年的初心，回过头来再次审视电动车行业，主要是因为1个人和几个动作，这个人是张默闻老师，大概是在2月份的时候，看到了新日电动车和张默闻老师的合作。
到了3月份，张老师提交一份长达页的品牌整合营销策划报告，初步确定新日品牌与终端提升的路径，前些日子，又一个新的动作出现了，那就是新日电动车，在6月8日召开了超战略全球品牌发布会。
整个过程在麦子禾眼中，虽然只有短短的半年时间，但是对于新日来说，品牌发生了很大的变化，有了新的定位、新的路径以及新的战略。
记得去年写新日电动车的时候，所有的品牌动作，都集中在21世纪的第一个10年，第二个10年给笔者留下的印象，也许就只剩下了*教主和*的代言。
这种品牌冲突感来自于这个行业的挤压，大家都经历了价格战和品牌战，而且品牌战在近几年越发成为了主角，有些品牌一年换一个定位，有些品牌高举高打，但是新日作为曾经的王者，前些年的品牌声量和品牌地位是不匹配的。
1.两个印象谈新日品牌变化
站在现在来看新日，所有品牌老化的刻板印象，代表的只是过去，现在的新日，品牌正在觉醒，正在展现一个沉淀了22年的品牌该有的风采，也让我们看到，一个品牌只要底蕴在，基本面良好，品牌焕新一切皆有可能。
在这里，麦子禾想谈两个印象，其中一个是新日超战略发布会前后几天，新日电动车的股票有几个涨停，交易所甚至发出了问询函，整体涨幅好像超过50%，对比同行业一家，在港股上市的电动车品牌，同时期虽然也是上升趋势，但是K线的斜率肯定是赶不上新日电动车的。
第二个印象是，江浙一带的高铁站，新日电动车的新形象已经悄然上线了，其画面感和发布会完全相同，说明传播的动作也已经开启。
通过品牌发布会和品牌在途传播，一下子提高了新日电动车的品牌知名度，也在一定程度唤醒消费者对新日的品牌认知，建立智能锂电动车的品牌印象。
我们不能完全把股价上涨，归功于新日品牌动作的功能，但不可否认，新日的品牌动作，一定是新日年中股价上涨的核心驱动因素之一。
2.新日为什么要进行品牌升级
从消费来看，最核心的驱动力来自于消费者，消费者的群体更加年轻化，消费者获取信息的渠道在变化，消费者对品牌的感知在变化，年轻化、智能化、时尚化、个性化是未来的主流。
从*策来看，电动车新国标的出台，提高了行业的门槛，加速了行业的优胜劣汰，行业的竞争和集中度都会提高，对于行业领跑者新日来说，这是机会，也是变革的切入点。
从销量来看，电动车行业销量稳定，我国是全球电动自行车生产和销售第一大国，年累计生产万辆，同比增长0.55%。
从结构来看，铅酸电池自行车占据国内市场约90%的份额，锂电池占比10%，新国标要求重量小于55KG，铅酸电池在保持续航能力的情况下，重量难以满足新国标，锂电池替代势在必行。
从增长来看，电动车行业经过20多年的大浪淘沙，市场渗透率和保有量都在一个比较高的水平了，加上城市牌照监管的严格，未来城市市场空间主要以升级、替代为主，农村市场仍然存在一定的保有量增长，国际市场发展不平衡，欧美、东南亚市场存在一定的机会。
从竞争来看，存量市场拼刺刀，大家的招数都差不多，但是在品牌塑造方面，各家电动车品牌段位差距较大，很显然业内有几家品牌非常擅长品牌之道，也受益于品牌之道。
在行业*策、消费需求、未来机会、竞争态势来看，新日电动车进行品牌更新，是必经之路，这个时间点越早越好，时间越早所需要付出的代价越小。
3.新日电动车品牌如何升级
2月，新日电动车和张老师开始合作，首先对品牌现状进行了调研，受疫情影响，主要是在线调研、在线研讨，局部的线下沟通，对新日电动车的行业定位、企业文化、品牌战略、品牌传播、产品推广、市场布局等一系列问题，进行深度了解和研讨，分析新日品牌所面临的的主要矛盾和矛盾的主要方面。
3月，在调研和研讨的基础上，最终确定从新日电动车的文化定位、视觉形象、超级单品，以及教育培训等核心问题入手，提出了“定位与创意贯彻、视觉与形象确定、营销与传播落地、团队与信心提振、产品与包装设计、执行与落地布局”的六位一体的品牌跃迁构想。
6月，一场超级大会+一场展会，吹响了新日电动车品牌进击的号角，新日超战略全球发布会，作为一场品牌盛宴，将品牌定位、新产品发布、战略合作等多个环节糅合在一起，时间安排上也非常紧凑，6月8日开发布会，6月11日参加中国无锡新能源电动车展。
4.新日电动车超战略解码
超级定位：新日电动车定位为超高端超能跑智能锂电车，我们知道更高端、超强动力、更能跑、智能是电动车行业常用品牌定位词，新日电动车可以说是一网打尽，麦子禾认为智能锂电车是核心，超高端超能跑作为辅助。
定位佐证：新日电动车采用新一代汽车级锂电池，保五年（电池容量低于70%，免费换电池），实现“百米极速时间8.55，双芯动力系统扭矩达Nm、爬坡度27°的超能跑性能。
超级形象：新日电动车品牌形象主画面采用灰色作为主色调，体现科技感和品质感，同时通过*色来画龙点睛，达到醒目和制造视觉冲突的目的，用加框和星号的形式，特别强调“保五年”，重在突出核心卖点。
超级传播：联合高铁传媒永达集团，覆盖全国+高铁站，+高炮、列列车，实现品牌高举高打，力争将品牌定位锤入消费者心智。
超级流量：独家冠名江苏卫视《我们签约吧》栏目，名明星大咖和超级主播，场直播，卫视、网络、电商三大维度立体传播，通过大流量极速提升大销量，转化为市场大战果。
超级单品：打造MIKUSuper、XC2为代表的超级单品，整体设计前卫，车型炫酷充满运动活力，通过新产品的桥梁作用，有效连接品牌与市场，为终端门店提供超级杀手锏。
超级营销：品牌、产品最终要落地，需要从团队、客户、终端、培训、活动等环节入手，打造新日的超级战队。
超级TVC：“新日，超高端超能跑的智能锂电车，采用新一代汽车级锂电池，保5年，新日，超高端超能跑的智能锂电车”，TVC控制15s左右，和平面主形象一样，重在突出核心卖点和品牌定位。
5．新日电动车品牌超战略落地
首先，品牌层面可以通过超级战略、超级文化、超级单品、超级门店、超级传播、超级集训、超级口号、超级团队等来细化落地。
其次，终端层面重在为经销商赋能，比如给经销商以超级信心、超级话术、超级产品、超级门店、超级信仰、超级活动、超级服装、超级管理和超级服务，通过赋能让经销商更强大。
看今朝，新日电动车品牌已王者归来，雄狮苏醒，未来可期！让我们一起见证新日电动车的品牌蜕变和觉醒之路。
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