近年来随着国货产品的崛起，国妆品牌的消费市场也在持续增长，早C晚A、玻尿酸保湿、烟酰胺美白等功效护肤理念也随之深入人心，其中玻尿酸凭借着护肤第一步“补水保湿”功效，成为了当下国妆崛起的增长极点。据欧睿国际数据显示，预计到年中国功效性护肤品市场规模将达亿元，占整体护肤品市场22.9%。
欧赛斯在调研国妆品牌时注意到了一个在今年大放异彩的功效性护肤品牌，它以连续11年销售额增长、品牌全网传播曝光量7.61亿、连续3年蝉联天猫护肤水品类第一、累计畅销三千万瓶、稳居天猫京东抖音平台销量第一的惊人成就闯入了我们的视野。为此欧赛斯邀请到山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、颐莲品牌主理人谢锐为我们讲述，颐莲深耕玻尿酸护肤、拥抱Z世代消费群体、产品全网畅销的成功秘诀。
挖掘百亿品牌成长背后的力量，探索企业增长为百亿品牌的成长之路，欧赛斯再度携手胡润研究院于6月10日正式启动《欧赛斯×胡润百亿潜力品牌榜》评选，参与榜单评选的品牌为年营收10-亿且企业总部在中国内地的中国本土品牌。作为专业玻尿酸护肤品牌的将有机会位列榜单。
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中国玻尿酸护肤发展历程
说到玻尿酸很多人都不会陌生，这一成分如今广泛应用于眼科、骨科、皮肤科、化妆品、食品等领域，是生物制药领域研究和应用的热点。中国玻尿酸产业的发展，也经历了从追跑、陪跑到领跑的过程。
玻尿酸的发现始于国外，年，美国哥伦比亚大学首次在动物玻璃体中分离得到了透明质酸，但透明质酸一直被西方发达国家所垄断，价格高昂，是当时只有皇室贵族才能够触及的。上世纪80年代，福瑞达作为玻尿酸产业的开启者，在国际上率先发明了生物发酵技术提取玻尿酸，打破西方行业垄断，以此奠定了中国玻尿酸科研护肤里程碑。
目前，中国已经是全球最大的玻尿酸原料生产销售国。从提取技术的突破，到面向市场各领域的广泛应用，以福瑞达企业为代表，如今我国玻尿酸的产能、应用和技术迭代，都位于全球领先的位置，而颐莲则是福瑞达旗下首个玻尿酸护肤品牌。
颐莲诞生于泉城，尊东方“颐养”之道，取“莲”之意象，将“水”的基因牢牢地注入品牌根源。作为将玻尿酸研发应用于化妆品领域的第一个品牌，凭借对玻尿酸护肤的专研之心，颐莲推出了一款又一款的爆品，其中颐莲玻尿酸补水喷雾作为主打产品，更是全网累计售出万瓶+，成为全网销量No.1的玻尿酸补水喷雾。
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玻尿酸护肤新品类开创者
随着国人对护肤需求越来越高，功效护肤赛道的品牌相比于其他细分赛道品牌，更注重产品的独家成分、配方理念、科研技术。所以满足国人护肤的需求与迭代加强功效护肤品的产品研发，是决定当下玻尿酸护肤品牌的增长关键点。在这点上，创立19年专研玻尿酸护肤的颐莲毫无疑问是功效护肤品牌中的佼佼者。
在科研理念上，颐莲品牌率先提出了[玻尿酸+]战略，从玻尿酸+强成分、玻尿酸+强技术、玻尿酸+强功效三个方面，提升消费者的护肤体验。玻尿酸+战略是颐莲探索国人护肤体验感提升的过程，通过挖掘更易于吸收、更好肤感、更安全的成分应用于护肤品，将每一个成分功效都做更适配的应用，通过联合世界前沿的研发机构和科学家，把尖端的科学技术真正应用于每一瓶产品、每一滴料液，以此，做品牌的长期主义者。
在产品品质上，颐莲提倡“安全成分配方”的品牌理念，每一滴产品从源头抓起，深层改善肌肤质地，唤醒肌肤内在力量，以玻尿酸科技为核心，始终坚持以药物研究的高标准和严谨来研究护肤品，产品配方经过严格把关，功效性强，舒适温和。颐莲产品核心成分均选用一线品质，多种成分拥有国家专利及国际认证，天然护肤原料取材于世界各地，更是与美国、德国、法国、瑞士、日本等12大原料供应商长期合作。
在产品研发上，目前福瑞达颐莲自有30万级包装车间、10万级标准净化车间、万级无菌配制和灌装车间，完全实现了护肤品科研、生产可视化。作为多项行业护肤品标准制定者，颐莲拥有一支专业、精干、结构合理，具有竞争力的福瑞达科研团队，企业每年投入销售额7%左右的费用用于技术研发领域，建有院士工作站和博士后科研工作站。
颐莲在产品体系上也覆盖得非常全面，从洁面、水乳、精华、眼霜到面膜、防晒等颐莲均有针对不同肤质、不同功效的产品发布，其中玻尿酸补水喷雾、玻尿酸水光肌原液面膜、玻尿酸嘭润水乳、玻尿酸活颜焕亮精华液是颐莲的爆款产品。
不仅如此，颐莲采用以爆品为主，由爆品带动其他单品的营销策略，使品牌产品达到了“一超多强”的格局。其中玻尿酸补水喷雾以长效保湿、方便携带、使用场景广泛、包装锁鲜等优势，连续4年霸榜各大电商平台品类销量NO1。今年3月份，更是推出2.0升级版本玻尿酸深层补水喷雾，以5秒顷刻吸收、4小时长效保湿的卖点，一经上市，便入围天猫化妆水品类top4。
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从陌生到熟悉
长期构建品牌和消费者的亲密关系
在渠道上，线上颐莲在天猫、抖音、京东平台重点布局承载品牌口碑销量转化并实现多渠道增长，同时积极开拓有赞商城、小红书商城等平台，为线上渠道寻找更多可能性。线下，颐莲的渠道抢滩布局已见成效。
目前颐莲已进驻调色师、KKV、盒马鲜生、三福、永辉在内的百强连锁超市、CS门店、便利店等多种零售业态，现已铺货23省多家网点。作为线上渠道的重要补充，颐莲在线下渠道的铺设，建立了消费者对品牌从理念、形象到体验的完整系统的认知，夯实了品牌与消费者之间的粘性，修筑了品牌未来的线下护城河。
品牌营销方面，以高势能、高颜值、高流量为主要传播准则，今年以来，颐莲开展了系列的品牌传播。以反套路事件营销打击山寨、捍卫知识产权，引起行业内外、消费者多方发声支持声援；以官宣代言人谭松韵圈定饭圈粉丝，带动品牌人群破圈。
颐莲还重磅打造“玻尿酸+”行业盛会，云集众多行业专家共同分享行业数据、趋势、研发，并与中国化妆品报社联合发布《玻尿酸专刊》，以玻尿酸行业领*者身份，为行业竖立权威规范与技术标准。
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用Z世代护肤之道，拥抱Z世代消费者
作为伴随互联网共同成长的一代，Z世代消费者正在成为未来品牌消费的主力*。当Z世代逐渐成为护肤消费的主流人群时，掌握Z世代护肤之道就是在掌握品牌的未来发展。
品牌对创新原料的研发与应用是品牌赢得Z世代消费者认可的品质基石，但是要吸引新一代的消费者，光是产品品质、渠道及广告投放还远远不够，如何将他们