提到宝马会想到运动,提到奔驰会想到舒适,提到沃尔沃会想到安全,提到长城汽车会想到“国货之光”。真得说一句,在中国汽车品牌里,没有谁能比长城汽车更给力了,全球化给力、产品实力硬核、科技配置丰富、品类和车型新颖,就连给产品取名字这个事儿,都没人能赢过长城汽车的脑洞。当然,作为土生土长的民营汽车企业,长城汽车的品牌能做到不输外资、合资品牌,在“品牌向上”这事儿上,确实没少下功夫。
要知道,品牌向上可不是只靠营销,而是需要扎扎实实的产品力提升,这一点上,长城汽车做得是相当到位了。尤其是近两年这场声势浩大的转型变革过程中,长城汽车从组织到技术,从供应链到品牌,甚至企业文化都历经了一轮彻彻底底的颠覆。而这些变革,全部都是品牌向上的根基,也可以说是基础能力。
在深化组织机构方面,长城汽车提出创新的3.0策略,即:以建立“小前台、大中台、强后台”为核心,形成“一车一品牌一公司”组织形态。而从整体框架看来,长城汽车也在变革之中,建立起以用户为中心,以商品战略为龙头,以四大品牌为作战群,以单车型为作战单元,以研发、产品数字化、配套采购、生产生技及营销为资源平台拉通业务运作,以财务、人力、品质、流程、企业数字化等职能平台为支撑的组织运作体系。
这样的体系化战略一走起,效果立刻就出来了。根据官方数据,长城汽车年第一季度的单车均价为11.86万元,同比增长29.12%。品牌溢价在很大程度上,也证明了品牌为企业带来的价值。
与此同时,长城汽车在科技上的推新力度,也让更多人认识到了“科技长城”。比如在过去一年中,诸多黑科技的推出,就让长城汽车的品牌和科技建立了强关联,比如咖啡智能2.0,比如大禹电池技术“在动力电池安全性方面带来的重大突破,也比如此前第8届科技节上,长城汽车带来的多项黑科技。这些技术创新都在强势提升品牌的科技DNA,帮助长城汽车把“品牌向上”做得更好。